全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎

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  近日,由科特勒咨詢集團和《新營銷》聯合主辦的“科特勒未來營銷峰會”,在北京隆重舉行。通過由頂級學術專家、市場營銷專家及媒體人組成的評審委員會層層評選,TCL憑借2019美洲杯、2019FIBA籃球世界杯營銷案例,分別斬獲了“最佳出海營銷案例”和“最佳體育營銷案例”兩項科特勒·新營銷大獎。這無疑是對TCL全球化運營下的創造性傳播思維、行業領先的營銷手段給予的高度肯定。

全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎

  作為中國營銷界最受矚目的頂級峰會之一,本次峰會聚焦前沿趨勢和增長引擎兩大主題,“現代營銷學之父”菲利普 科特勒出席活動并發表演講,引起了營銷界的廣泛關注。TCL實業控股CEO王成等企業嘉賓代表受邀參會,共同探討新經濟形勢下的創新營銷戰略。

  霸屏美洲杯,TCL打造出海營銷教科書式案例

  作為中國全球化領軍品牌,TCL1999年便出海開啟全球化征程,到目前業務已遍及全球160多個國家和地區。2018年,TCL新興市場銷量同比提升30.7%,其中巴西銷量增長尤為顯著。搶占南美市場,對TCL加碼全球布局的戰略意義不言而喻,而南美民眾對足球文化的熱愛,使“足球”成為南美營銷的絕佳觸發點。

  今年盛夏,TCL作為“美洲杯官方合作伙伴”強勢入局這項百年賽事IP,在中巴建交45周年之際,以足球為主線進行營銷串聯,通過價值觀輸出實現消費者感知的深度滲透,在全球足球文化地標場所實現文化認同與品牌形象的高地占領。本屆美洲杯,TCL以全球頂級賽事+IP精準卡位,整合了廣告、賽事、新品發布會、零售等營銷戰術,構建起立體式的出海營銷戰役,并在傳播層面收獲覆蓋6億人次,全網互動量達7000萬+的矚目營銷戰績。

  賽事伊始,TCL在里約機場策劃了一場“打破邊界”創意事件,通過將行李傳送帶涂裝成“驚喜綠茵場”,為旅客贈送驚喜禮品等趣味互動,讓公眾未進賽場,就先感受到了濃濃的TCL元素?;顒悠陂g,機場成了TCL的主場,歡聲笑語、熱情擁抱、排隊合影,成了機場行李傳送帶旁一道別致的風景線,引發巴西國內媒體追蹤報道。TCL通過此次創意突破地理與文化的邊界,讓不同國家和地區的球迷借足球這一“國際語言”打破隔閡,深刻感知到了TCL全球化智能科技企業的獨特魅力。

全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎

  賽事期間,美洲杯場內廣告、裁判員服裝、LED廣告牌等多種形式,讓TCL品牌得到全面曝光。此外,TCL將熱點IP權益從賽場內延展到城市街頭巷角,在拉升曝光的同時也促進了區域銷售的提升。巴西全球發布會上,傳奇球星卡福驚喜現身,媒體團分享TCL全球化發展故事,為發布會權威背書,成功刷屏科技、營銷圈層。

全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎

  再樹體育營銷標桿 , TCL借籃球世界杯向年輕化邁進

  繼2008年北京奧運會后,2019籃球世界杯是中國承辦的最高級國際性體育賽事,而TCL正是其全球合作伙伴。自2009年起,TCL便先后與中國男籃和CBA聯賽建立合作關系,在體育營銷日益激烈的競爭中占得頭籌?;氐阶约旱闹鲌?,TCL手握籃球世界杯和中國男籃兩大超級體育IP,通過“8座城市、16天日程、32支隊伍、92場比賽”,實現品牌在全球范圍的海量曝光,打造出TCL愛玩、會玩、敢玩的年輕化品牌記憶。

  在籃球世界杯開賽前,TCL率先打造視覺核心記憶,聯合頂級國風插畫師定制以“國潮”為特色的跨界創意廣告,刷新北京、上海等全球百余座城市黃金地段,為品牌注入年輕的基因和活力。中國男籃助威儀式開啟了“籃球進入中國時間”,拉開了TCL體育營銷大幕。

全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎

全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎

  隨著比賽的正式打響,TCL也正式與中國男籃一起登上國際籃球的頂級舞臺?!耙黄鹂?,一起狂”、“只管拼”等態度海報貫穿于中國男籃的整個賽程,調動起億萬中國球迷的情緒??票?、諾維斯基、馬天宇等TCL的“籃球”朋友們驚喜現身比賽現場,并頒發“TCL全場最佳球員”獎項,實現了體育、娛樂雙IP疊加,最大化釋放IP權益的勢能。

全球化營銷為品牌賦能,TCL榮獲科特勒營銷大獎